中國健身市場現狀分析

來源：中國體育用品業聯合會

最新發布的《2019年中國運動健身行業發展趨勢白皮書》（簡稱《白皮書》）勾勒了健身主力人群畫像，并提示健身企業細分用戶需求，打造智能化健身方案，在運動中融入更多科技元素。

   健身人群特點

2018年中國健身人群調研數據顯示：健身主力人群呈現學歷高、個人月收入超5000元，白領居多、喜歡社交、愛運動的特點。  

性別特點：男性占49.7%，女性占50.3%；

年齡特點：40歲以下為主體人群，占78.8%，其中31-40歲占比41.7%，30歲以下人群占37.2%；

學歷特點：77.6%擁有大學本科及以上學歷；

    地域特點：一線城市用戶占19.2%，二線城市用戶占40.2%，三、四線及以下城市用戶占40.6%；

職業特點：白領階層居多，企業普通員工、企業一般管理人員、企業中層領導共占56.1%；

收入特點：個人月收入78.9%在5000元以上，家庭月收入86.7%在1萬元以上；

價值觀特點：個性獨立，習慣自己做決定，喜歡社交，喜歡分享，關注健康，熱愛運動。

用戶需求需細分

中國健身市場仍存在結構不均衡、商業模式單一、用戶服務相對缺失等痛點。調查顯示，在不同的年齡段，用戶的成長情況、學習環境、工作環境、家庭環境隨時間發生變化，運動健身需求也發生改變，提醒運動健身企業應針對不同年齡人群特征做出相應的服務調整：

 ——青少年和青年身體狀況較好，偏愛較高強度的運動項目；

——中年用戶應對工作家庭壓力，解壓、減肥需求增高；

  ——中老年用戶身體條件下降，對養生健體、社交屬性強的低強度活動需求較大。

  智能健身是趨勢

  《白皮書》調查還顯示，智能科技+運動健身的有機結合是未來行業的升級方向之一。而在現階段，許多運動健身企業開始加快智能科技的應用研發，賦能傳統運動健身行業，以求為用戶提供更加個性化、智能化、場景化的健身服務，這也符合調研結果中用戶對健身服務升級的期待。智能科技將加速與運動健身的結合應用，滲透入場景、硬件、裝備、內容服務等方方面面。運動健身場景上，智能硬件開始廣泛應用到場景當中，大幅度提升場景的科技感和服務水平；在運動健身裝備上，可穿戴設備和智能器械的大數據獲取、積累、分析與反饋，已開始成為深化用戶服務的硬件基礎；在運動健身服務上，智能科技幫助企業研發構架更好的C端服務體系以及運營管理模式；在衍生服務上，互聯網和醫療、保險、飲食、娛樂、電商的結合，滿足用戶在運動健身之外的相關需求。